ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ร้านค้าหรูแห่งใหม่หลายแห่งในย่านใจกลางเมืองปักกิ่งได้เริ่มสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ให้กับวงการผู้บริโภคที่เงียบเหงามานาน 

     ความตื่นเต้นเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อคืนวันอังคารใกล้เข้ามา ฝูงชนวัยรุ่นต่างกรีดร้องเมื่อเห็นเหล่าคนดังเดินขึ้นบันไดภายในร้านหลุยส์วิตตองแห่งใหม่ล่าสุด ซึ่งมีโครงสร้างโปร่งแสงรูปทรงคล้ายฟองสบู่ ฉันเห็นคนอื่นๆ ยืนรออยู่บนชั้นบนของห้างสรรพสินค้าที่อยู่ติดกันพร้อมกับหยิบโทรศัพท์มือถือออกมาถ่ายรูป

     กระแสความฮือฮานี้เป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดในช่วงที่ผ่านมา Apple

     งานเปิดตัวไอโฟนประจำปีของแบรนด์ดังในศูนย์การค้าใกล้เคียง เป็นเครื่องเตือนใจว่าเหล่าคนดังยังคงดึงดูดกลุ่มคนที่มีความปรารถนาอยากเป็นดาราในประเทศจีนได้ และแบรนด์หรูยังคงเป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่สามารถควบคุมกลุ่มคนเหล่านี้ได้

     หลังจากเสียงตะโกนโหวกเหวกและการรอคอยอันยาวนานท่ามกลางอากาศหนาวจัด ในที่สุดพิธีเปิดร้าน Louis Vuitton อย่างเป็นทางการก็มาถึง แขกผู้ได้รับเชิญสามารถเดินชมทั่วทั้งห้าชั้นหลักของร้านใหม่ และปิดท้ายด้วยคาเฟ่ที่ชั้นบนสุด

      ไม่มีการกล่าวสุนทรพจน์ ไม่มีพิธีการบรรเลงดนตรีที่จัดเตรียมไว้ล่วงหน้า มีชาวต่างชาติให้เห็นเพียงไม่กี่คน มันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากงานแสดงแฟชั่นของเฟนดิในปี 2007 ที่กำแพงเมืองจีน

ศิลปะแห่งการยับยั้งชั่งใจ

      แบรนด์จากตะวันตกที่เข้ามาทำธุรกิจในจีน โดยเฉพาะในเมืองหลวงปักกิ่งที่มีระบบรักษาความปลอดภัยสูง ต้องเผชิญกับความท้าทายในการรักษาสมดุลระหว่างเป้าหมายทางการตลาดในท้องถิ่นและความเสี่ยงด้านชื่อเสียงของแบรนด์ในประเทศบ้านเกิดมาโดยตลอด

เมื่อCanada Goose

    บริษัทได้เปิดร้านแฟล็กชิปแห่งแรกในประเทศจีน ณ ศูนย์การค้าแห่งเดียวกันในกรุงปักกิ่งเมื่อปี 2018 โดยซีอีโอของบริษัทนั้นปิดปากเงียบตลอดการสัมภาษณ์ 20 นาทีของผม เหตุการณ์ดังกล่าวถูกบดบังด้วยความตึงเครียดทางการทูตกับออตตาวาหลังจากการจับกุมผู้บริหารระดับสูงของหัวเว่ยในแคนาดา ในครั้งนี้ LVMH

     ปฏิเสธการให้สัมภาษณ์ผู้บริหารเกี่ยวกับการเปิดร้านในปักกิ่งโดยสิ้นเชิง

     อย่างไรก็ตาม รายได้จากจีนยังคงเป็นสิ่งที่มองข้ามไม่ได้

     บ็อบ ไอเกอร์ ซีอีโอของดิสนีย์ เดินทางเยือนปักกิ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หลังจากภาพยนตร์เรื่อง “Zootopia 2” ประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศจีน โดยปกติแล้วจะมีผู้บริหารจากตะวันตกเดินทางมาเยือนปักกิ่งมากขึ้นในช่วงการประชุม China Development Forum ประจำปีในปลายเดือนมีนาคม Google Cloud ก็กำลังประชาสัมพันธ์งานอีเวนต์ของตนเองที่มุ่งช่วยเหลือบริษัทจีนในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก โดยมีการติดโปสเตอร์ขนาดใหญ่เท่าตึกบนหน้าโรงแรมที่มองเห็นถนนสายหลักใจกลางกรุงปักกิ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยาก

     สถานการณ์ทางการเมืองเอื้ออำนวย การหยุดยิงที่เปราะบางระหว่างสหรัฐฯ และจีนยังคงมีอยู่ และหลังจากความสัมพันธ์ทวิภาคีที่ตึงเครียดมาเกือบสิบปี นายกรัฐมนตรีมาร์ค คาร์นีย์ ของแคนาดาได้เดินทางเยือนจีนในสัปดาห์นี้

     นอกจากนี้ ยังมีสัญญาณบ่งชี้ว่าตลาดผู้บริโภคเริ่มฟื้นตัวแล้วหลังจากฟื้นตัวอย่างเชื่องช้าหลังการระบาดใหญ่

     ในเดือนพฤศจิกายน ผู้บริหารจาก Prada, Coach, EssilorLuxottica และ Value Retail รายงานว่าความต้องการในจีนเริ่มทรงตัวแล้วในเดือนตุลาคม LVMH กล่าวว่าจีนแผ่นดินใหญ่กำลังเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในด้านแฟชั่นและเครื่องหนัง แม้ว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวจีนในต่างประเทศจะยังไม่ฟื้นตัวก็ตาม

      ดริซซี่ ซูโอ นักวิจารณ์สินค้าหรูหราจากเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า การเพิ่มขึ้นของตลาดหุ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาได้สร้างผลกระทบด้านความมั่งคั่ง ซึ่งช่วยหนุนความต้องการสินค้าหรูหราให้ฟื้นตัว และเธอคาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป

     ปีที่แล้ว ฮ่องกงระดมทุนจากหุ้นใหม่ที่เข้าจดทะเบียนได้มากกว่าวอลล์สตรีท ส่วนในจีนแผ่นดินใหญ่ ดัชนีเซี่ยงไฮ้คอมโพสิตเพิ่มขึ้น 18% ในปี 2025 และต่อเนื่องมาจนถึงปี 2026 ซึ่งถือเป็นช่วงขาขึ้นที่ยาวนานที่สุดนับตั้งแต่ตลาดหุ้นจีนกลับมาเปิดทำการอีกครั้งเมื่อกว่า 30 ปีที่แล้ว

     ด้านข้างของร้าน Louis Vuitton แห่งใหม่นั้นเป็นที่ตั้งของร้านเรือธงที่โดดเด่นของ Tiffany และ Dior ซึ่งเป็นการรวมสามแบรนด์ของ LVMH ไว้ในศูนย์การค้าแห่งเดียว อาคารเหล่านี้ถูกปิดเป็นความลับมานานแล้ว โดยมีรายงานเกี่ยวกับการล่าช้าท่ามกลางการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ซบเซา

     จั่ว กล่าวว่า การเปิดร้านค้าในตอนนี้ “เป็นการเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้คนต่ออนาคตของสินค้าหรูหรา” ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะทำให้ผู้บริโภคชาวจีนยอมควักกระเป๋าซื้อสินค้า

     แต่เธอกล่าวเตือนว่า ปัจจุบันแบรนด์จากตะวันตกกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากผู้เล่นหน้าใหม่ในประเทศ เช่นLaopu Gold

     จากการคาดการณ์ของ Rothschild คาดว่ายอดขายของ Laopu ในปี 2025 จะแซงหน้ายอดขายเครื่องประดับของ Richemont ในจีนเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงยอดขายของ Cartier ด้วย

     จั่ว กล่าวว่า หลังจากใช้เวลาหนึ่งทศวรรษในการขัดเกลาทักษะการสร้างแบรนด์และการเล่าเรื่อง ผู้เล่นในตลาดสินค้าหรูของจีน ”พร้อมที่จะแข่งขันกับคู่แข่งระดับนานาชาติอย่างแท้จริง”

     เหอ เสี่ยวเผิง ซีอีโอของ Xpeng Motors กล่าวถึงการเปลี่ยนมาใช้ชิปที่ผลิตเองภายในบริษัทในปีนี้ โดยเริ่มต้นจากการเปิดตัว P7+ นอกจากนี้เขายังได้แบ่งปันแผนการสำหรับความร่วมมือในอนาคตและการลงทุนเพิ่มเติมในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI)

    ลีแลนด์ มิลเลอร์ ซีอีโอของ China Beige Book เข้าร่วมรายการ 'Squawk Box'เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสถานการณ์เศรษฐกิจของจีน แนวโน้มปี 2026 ลำดับความสำคัญทางเศรษฐกิจสูงสุดของจีน และอื่นๆ

      โทมัส ฟาง จากยูบีเอส กล่าวว่า หุ้นจีนยังคงมีโอกาสเติบโตอย่างมีนัยสำคัญหลังจากปี 2025 ที่แข็งแกร่ง โดยได้รับการสนับสนุนจากการเติบโตของกำไร การประเมินมูลค่าที่น่าดึงดูด และการสนับสนุนด้านนโยบาย

     ดุลการค้าของจีนประจำปีทำสถิติสูงสุดการส่งออกตลอดทั้งปีเติบโตขึ้น 5.5% ขณะที่การนำเข้าทรงตัว ส่งผลให้ดุลการค้าของปักกิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 1.19 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% จากปี 2024 แม้ว่าการส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกาจะลดลง 20% ก็ตาม

     ตลาดอสังหาริมทรัพย์ยังคงซบเซาการเติบโตในอุตสาหกรรมใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์และหุ่นยนต์ ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยผลกระทบทางเศรษฐกิจจากภาวะซบเซาของอสังหาริมทรัพย์ได้Rhodium Group กล่าวเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา

     บริษัทสตาร์ทอั พ ด้าน AI ของจีนเข้าจดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมาโดย Minimax มีราคาหุ้นเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในวันแรกของการซื้อขาย นอกจากนี้ PixVerse ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Alibaba ยังได้เปิด ตัวเครื่องมือ AI สำหรับวิเคราะห์วิดีโอแบบเรียลไทม์อีกด้วย

ตลาดหุ้นจีนและฮ่องกงมีทิศทางผสมผสานกันในวันพุธ

      ดัชนี CSI 300ของจีนแผ่นดินใหญ่  ลดลง 0.4% ขณะที่ ดัชนี Hang Seng  ของฮ่องกง ซึ่งรวมถึงบริษัทจีนขนาดใหญ่หลายแห่ง เพิ่มขึ้น 0.56%

    อัตราผลตอบแทนพันธบัตรรัฐบาลจีนอายุ 10 ปี ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐาน อยู่ที่ 1.843%