วันคนโสดของจีนสะดุดลง เนื่องจากนักช้อปประหยัดลดจำนวนสินค้าลดราคาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

CNBC ASIA-PACIFIC NEWS : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn Victoria Yeo @in/yeohuiqivictoria

จุดสำคัญ

      เทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีน ซึ่งเทียบเท่ากับวัน Black Friday ในสหรัฐอเมริกา มียอดขายเพิ่มขึ้น 14.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามรายงานของบริษัทวิจัยผู้บริโภคของจีน

     ซึ่งช้ากว่าการเติบโต 26.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในวันคนโสดปี 2024

     รายงานระบุว่า นักช้อปมีความ 'มีเหตุผลมากขึ้นและเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อสิ่งที่มีมูลค่าที่แท้จริง' โดยให้ความสำคัญกับการซื้อตามความต้องการของตนเอง

JD.com and Alibaba are operating in Suqian City, Jiangsu Province, China, on Dec. 29, 2023.

Costfoto | Nurphoto | Getty Images

     ปักกิ่ง ตัวเลขเบื้องต้นของมหกรรมช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีนในปีนี้บ่งชี้ว่ายอดขายชะลอตัวลง เนื่องจากผู้บริโภครัดเข็มขัดมากขึ้นท่ามกลางการเติบโตทางเศรษฐกิจที่อ่อนแอ

    เทศกาลช้อปปิ้ง Double 11ปีนี้ทำยอด ขายได้ 1.695 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 238,000 ล้านดอลลาร์)ในทุกแพลตฟอร์ม เพิ่มขึ้น 14.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากข้อมูลของ Syntun บริษัทวิจัยผู้บริโภคจีนซึ่ง ต่ำกว่าการเติบโต 26.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

     ผู้บริโภค ”มีเหตุผลมากขึ้นและเต็มใจที่จะจ่ายเพื่อมูลค่าที่แท้จริง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงลักษณะเฉพาะของ ‘ระบบแบบหลายระดับตามความต้องการ’” ตามการแปลรายงานผ่าน Google

    วันคนโสด หรือที่เรียกอีกอย่างว่า 11 11 ถือเป็นเทศกาลชอปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีนในปีนี้ และเมื่อพิจารณาจากมูลค่าสินค้าที่ขายแล้วจะสูงกว่าวัน Black Friday ในสหรัฐอเมริกาเป็นอย่างมาก

    แต่เนื่องจากการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนชะลอตัวลง บริษัทต่างๆ จึงขยายระยะเวลาส่งเสริมการขายมากขึ้น และหยุดรายงานปริมาณสินค้ารวม ซึ่งเป็นการวัดยอดขายในแต่ละช่วงเวลาของอุตสาหกรรม

เมื่อเดือนที่แล้วผู้นำระดับสูงของจีน ส่งสัญญาณ ว่าจะเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการบริโภค ปักกิ่งเลือกที่จะอุดหนุนการซื้อสินค้าเฉพาะกลุ่ม เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ มากกว่าการแจกเงินสด

     ผลสำรวจของรอยเตอร์สคาดการณ์ว่ายอดค้าปลีกในเดือนตุลาคมจะเติบโต 2.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งลดลงจาก3% ในเดือนกันยายน

     Jacob Cooke ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ WPIC Marketing + Technologies ซึ่งช่วยให้แบรนด์ผู้บริโภคตะวันตกสามารถขายสินค้าออนไลน์ในจีนได้ ประเมินว่ายอดขายโดยรวมในปีนี้จะเติบโตในระดับ 'ตัวเลขหลักเดียวสูงไปจนถึงตัวเลขสองหลักต่ำ'เมื่อเทียบกับปี 2024

     อย่างไรก็ตาม ร้านค้าออนไลน์เรือธงกว่า 10 แห่งที่จำหน่ายสินค้าตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ มียอดสั่งซื้อสูงกว่าที่คาดไว้อย่างน้อย 30% คุกกล่าว

     'นั่นเป็นเรื่องที่หายากมากสำหรับเรา'เขากล่าวเสริม “เราไม่อยากประเมินตัวเลขภายในของเราต่ำเกินไปหรือสูงเกินไป”

การส่งเสริม AI

      ในช่วงระยะเวลาการขาย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้รับการส่งเสริมจากการบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ในห่วงโซ่อุปทานของตน

เจดีดอทคอม

     รายงานมูลค่าธุรกรรมสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับวันคนโสด ณ เวลาเที่ยงคืนวันอังคาร โดยไม่ได้เปิดเผยจำนวนเงิน แพลตฟอร์มที่เน้นสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภครายนี้รายงานว่ายอดสั่งซื้อเพิ่มขึ้นเกือบ 60% และยอดสั่งซื้อของผู้ใช้เพิ่มขึ้นกว่า 40%

    ยักษ์ใหญ่จีนเริ่มโปรโมชั่นในปีนี้เมื่อวันที่ 9 ตุลาคมเร็วกว่าปีที่แล้วหลายวัน

     ในทางตรงกันข้าม Alibaba กำลังเลื่อนกิจกรรมช้อปปิ้งออกไปจนถึงวันที่ 14 พฤศจิกายนปีนี้ หลังจากเริ่มโปรโมชั่นเมื่อวันที่ 15ตุลาคม

     ทั้งสองบริษัท รวมถึงร้านค้า TikTok ทำรายได้ 67,000 ล้านหยวนจากการขายปลีกทันทีเพียงอย่างเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้น 138.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลจาก Syntun

    ในทางตรงกันข้าม การซื้อแบบกลุ่มในชุมชน ซึ่งผู้บริโภคสร้างกลุ่มเพื่อซื้อของชำเป็นจำนวนมาก สามารถทำรายได้ถึง 9 พันล้านหยวน ซึ่งลดลง 35.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามที่รายงานระบุ

     Xiaomi ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภครายใหญ่ของจีน เปิดเผยว่า เมื่อเวลา 23.59 น. ของวันอังคาร บริษัทได้จำหน่ายสินค้าไปแล้วมูลค่า 29,000 ล้านหยวนผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และร้านค้าจริงในช่วงวันคนโสด

     เมื่อปีที่แล้ว Xiaomi เริ่มแคมเปญก่อนหน้านี้หนึ่งวันและรายงานยอดขาย 31.9 พันล้านหยวน

     เมื่อพิจารณาในทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Syntun ระบุว่าเครื่องใช้ในบ้านครองอันดับหนึ่งคิดเป็น 16.5% ของยอดขายรวม (266,800 ล้านหยวน) ตามมาด้วยโทรศัพท์มือถือและผลิตภัณฑ์ดิจิทัล (14.6% ของยอดขายรวม) และเครื่องแต่งกาย (14%)

รูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

      ตัวเลขวันคนโสดเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของแนวโน้มการใช้จ่ายในไตรมาสที่สี่ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ในผู้บริโภคสามารถกำหนดได้ว่าจะวางตำแหน่งอย่างไรสำหรับสองไตรมาสถัดไปของปีที่จะมาถึงนี้ Cooke จาก WPIC Marketing + Technologies กล่าว

     แนวโน้มการบริโภคในช่วงการขายแสดงให้เห็นว่าการเติบโตอาจไม่เท่าเทียมกันในแต่ละหมวดหมู่

     คุกตั้งข้อสังเกตว่า สินค้าประเภทแม่และเด็กทำผลงานได้ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในช่วงวันคนโสด ขณะที่สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงกลับเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ขณะเดียวกัน ของเล่นที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้สูงอายุก็ 'เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น'หลังจากได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเมื่อปีที่แล้วเขากล่าวเสริม

     ข้อมูลของ Syntun แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่แม่และเด็กอยู่ในอันดับที่ 9 ในด้านยอดขาย โดยมีรายได้ประมาณ 61,100 ล้านหยวน ในขณะที่อาหารสัตว์เลี้ยงมียอดขาย 9,400 ล้านหยวนในสี่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ Alibaba, JD.com, TikTok shop และ Kuaishou

    รายงานของ Syntun ยังแสดงให้เห็นอีกว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพ ความสะดวกสบาย และการซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่สะท้อนถึงคุณค่าของพวกเขามากขึ้น

https://www.cnbc.com/2025/11/13/chinas-singles-day-stumbles-as-frugal-shoppers-shrink-the-worlds-biggest-sale.html

Click Donate Support Web