TikTok เพิ่งประกาศการลงทุนใหม่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งจะทำให้แพลตฟอร์มนี้ยังคงดำเนินงานต่อไปได้ในประเทศนั้น หลังจากที่มีความกังวลเกี่ยวกับความเชื่อมโยงกับประเทศจีนมานานหลายปีแต่ถึงแม้ว่าจะเกือบถูกแบนและเผชิญกับการตรวจสอบจากเจ้าหน้าที่ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นนี้ก็ยังคงครองตลาดในปี 2025

      แอปพลิเคชันดังกล่าว ซึ่งเป็นของบริษัท ByteDance ที่มีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่ง เป็นแอปพลิเคชันที่มีการดาวน์โหลดมากเป็นอันดับสองใน App Store ของ Apple และ Google Play Store ในสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ตามข้อมูลของ Sensor Tower ซึ่งเป็นการฝ่าฝืนการเกือบถูกแบนในตลาด 

       แอป CapCut ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแอปจาก ByteDance ติดอันดับที่สี่ โดยเครื่องมือตัดต่อวิดีโอตัวนี้ขยับขึ้นมาสามอันดับจากปีที่แล้ว

      แอปพลิเคชันอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับจีนก็มีผลงานที่ดีในแอปสโตร์ของสหรัฐฯ ในปี 2025 เช่นกัน โดยผู้เล่นอีคอมเมิร์ซรายใหญ่อย่าง Temu และ Shein เติบโตได้ดีแม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายก็ตาม ข้อมูลจาก Sensor Tower แสดงให้เห็นเช่นนั้น

      Temu ซึ่งเคยทำการโฆษณาอย่างยิ่งใหญ่ในงาน Super Bowl ปี2024ตกจากอันดับหนึ่งในปีนั้น แต่ยังคงอยู่ในอันดับที่เจ็ดในปี 2025 แม้ว่ามาตรการภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์จะส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อรูปแบบธุรกิจของบริษัทก็ตาม

      แม้ว่า Shein จะไม่ได้ติดอันดับ 10 แอปพลิเคชันที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดโดยรวม แต่ก็เป็นแอปพลิเคชันที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในหมวดหมู่การช้อปปิ้งเสื้อผ้าในสหรัฐอเมริกาในปี 2025

      นอกจากนี้ ChatGPT ของ OpenAI ยังเป็นแอปที่มีคนดาวน์โหลดมากที่สุดในอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว เนื่องจากการนำปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์มาใช้ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง 

       ข้อมูลจาก Sensor Tower แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ยังคงชื่นชอบแอปพลิเคชันที่มาจาก ประเทศจีน ซึ่งมักมีชื่อเสียงในด้านอัลกอริทึมที่ดึงดูดใจ ราคาไม่แพง และใช้งานสะดวก

       “ปี 2025 แสดงให้เห็นว่าแอปพลิเคชันที่มาจากจีนเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือแสวงหาประโยชน์จากนโยบายเท่านั้น แต่ยังเป็นระบบนิเวศที่ปรับตัวได้และมีศักยภาพในการกำกับดูแลทั้งในด้านอุปสงค์และอุปทาน” เหลียง เฉิน ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์และการเป็นผู้ประกอบการจากมหาวิทยาลัยการจัดการสิงคโปร์กล่าวกับ CNBC

       ก่อนการประกาศการร่วมทุนในสหรัฐฯ เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา TikTok ต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนมาหลายเดือนในปี 2025 ศาลฎีกาได้ยืนยันกฎหมายในเดือนมกราคมที่ห้ามแอปพลิเคชันแชร์วิดีโอจากร้านแอปในสหรัฐฯ เว้นแต่ ByteDance จะขายหุ้นออกจากแพลตฟอร์ม

      กฎหมายดังกล่าว ซึ่งประธานาธิบดีโจ ไบเดนลงนามในเดือนเมษายน ปี 2024 ระบุถึงความเสี่ยงที่รัฐบาลจีนจะเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้เพื่อใช้ในการสอดแนมหรือปฏิบัติการแทรกแซง

      แม้ว่า TikTok จะปิดตัวลงชั่วคราวในเดือนมกราคม แต่กฎหมายดังกล่าวก็ไม่เคยถูกบังคับใช้ หลังจากเข้ารับตำแหน่ง ประธานาธิบดีทรัมป์ได้ขยายกำหนดเวลาของกฎหมายนี้ออกไปหลายครั้งในระหว่างการเจรจาข้อตกลงขายกิจการ

      ภัยคุกคามจากการแบน TikTok ยังดึงดูดความสนใจไปยังแอปพลิเคชันทางเลือกจากจีนมากขึ้น เช่น Xiaohongshu ซึ่งในภาษาอังกฤษเรียกว่า RedNote

      แม้จะมีความไม่แน่นอน แต่ความสนใจในแอป TikTok ก็ยังคงทรงตัว และยังสามารถขยาย ธุรกิจ อีคอมเมิร์ซ TikTok Shop ซึ่งอนุญาตให้ ผู้ใช้ซื้อสินค้าได้โดยตรงผ่านวิดีโอและไลฟ์สตรีมได้อีกด้วย 

       บริษัท กล่าวว่า ภายใต้แผนการร่วมทุนใหม่นี้บริษัทในเครือ TikTok Global ในสหรัฐอเมริกาจะยังคงบริหารจัดการกิจกรรมเชิงพาณิชย์บางอย่างต่อไป รวมถึงอีคอมเมิร์ซและการโฆษณา

       จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษาด้านค้าปลีก Coresight รายได้ของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงรายได้จากโฆษณา การซื้อสินค้าภายในแอป และการค้าขาย เพิ่มขึ้น 26.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 13.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากเติบโต 25.7% ในปี 2024

      “ความสำเร็จของ TikTok ในปี 2025 แสดงให้เห็นถึงแนวทางในการรับมือกับอุปสรรคทางภูมิรัฐศาสตร์ แม้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนจะแย่ลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นกรณีที่หาได้ยากของกลยุทธ์ทางการค้าที่ชาญฉลาดซึ่งเอาชนะการเมืองได้” เซียวเมิ่ง ลู่ ผู้อำนวยการด้านเทคโนโลยีภูมิสารสนเทศของ Eurasia Group กล่าว 

     เธอกล่าวเสริมว่า แอปดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะปิดดีลกับนักลงทุนชาวอเมริกันได้สำเร็จ โดยมีการวางแผนการประชุมระหว่างทรัมป์และสี จิ้นผิงหลายครั้งตลอดทั้งปี 

       คู่แข่งของ TikTok Shop อย่าง Temu และ Shein ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว แม้จะมีภาษีใหม่และการกำกับดูแลของรัฐบาลที่เข้มงวดมากขึ้นในด้านแรงงาน ห่วงโซ่อุปทาน และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ก็ตาม 

      อุปสรรคสำคัญที่สุดประการหนึ่งคือ การที่รัฐบาลทรัมป์ปิดช่องโหว่ทางการค้า 'de minimis' เมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม และเรียกเก็บภาษีนำเข้าจากจีนในวงกว้างขึ้น กฎ 'de minimis'อนุญาตให้สินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐฯ เข้าสหรัฐฯ ได้โดยไม่ต้องเสียภาษี

      แม้ว่า Shein และ Temu จะย้ายสำนักงานใหญ่ออกจากประเทศจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่การดำเนินงานและซัพพลายเออร์ส่วนใหญ่ของพวกเขายังคงอยู่ในประเทศจีน

        นักวิเคราะห์กล่าวว่า ทั้งสองบริษัทปรับตัวเข้ากับภาษีนำเข้าโดยการเจรจาต่อรองราคากับซัพพลายเออร์ให้ต่ำลง รับภาระต้นทุนภาษีบางส่วน และขยายเครือข่ายการจัดหาออกไปนอกประเทศจีน รวมถึงในสหรัฐอเมริกาด้วย

       Coresight คาดการณ์ว่ารายได้ของ Shein ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 16.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 14.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ในขณะเดียวกัน มูลค่าสินค้ารวมของ Temu เพิ่มขึ้น 21.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 27.4 พันล้านดอลลาร์

       “นโยบายที่เปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลันในปี 2025 ไม่ได้ทำให้ความต้องการหายไปจริง ๆ แต่กลับพิสูจน์ให้เห็นว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถปรับตัวด้านโลจิสติกส์ การผสมผสานของร้านค้า และการออกแบบแรงจูงใจได้เร็วกว่าการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค” เฉินจากมหาวิทยาลัยการจัดการสิงคโปร์กล่าว 

        นักวิเคราะห์กล่าวว่า ความสามารถในการอยู่รอดของแอปพลิเคชันอย่าง TikTok, Temu และ Shein มาจากแพลตฟอร์มและอัลกอริทึมที่เน้นการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

       “ความสำเร็จของ Temu, Shein และ TikTok Shop สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการสร้างความต้องการ: จากกลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆ เช่น การใช้จ่ายโฆษณาและการจัดแคมเปญแสดงผลแบบง่ายๆ ไปสู่กลยุทธ์ที่เน้นการดึงดูดความสนใจอย่างต่อเนื่อง” สก็อตต์ มิลเลอร์ ซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษาด้านอีคอมเมิร์ซ pdPlus กล่าว 

      เขากล่าวเสริมว่า “การเติบโตของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันในปัจจุบันค้นพบผลิตภัณฑ์ผ่านเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และปรับให้เข้ากับแต่ละบุคคล ทำให้การสร้างความต้องการเป็นผลมาจากความบันเทิงและการมีตัวตนทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง มากกว่าการสร้างแบรนด์แบบดั้งเดิมจากบนลงล่าง” 

     อัลกอริทึม และฟีเจอร์เหล่านั้นเองก็ได้รับความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ เช่นกัน ตัวอย่างเช่น เจ้าหน้าที่ได้แสดงความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติเกี่ยวกับอัลกอริทึมการแนะนำของ TikTok โดยอ้างถึงศักยภาพในการถูกแทรกแซงโดยรัฐบาลจีน 

      หน่วยงานกำกับดูแลยังได้ชี้ให้เห็นถึงความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความมั่นคงของชาติที่เกี่ยวข้องกับแนวทางการเก็บรวบรวมข้อมูลของ Temu และ Shein ด้วย

       ถึงแม้จะมีข้อกังวลเหล่านั้น แอปเหล่านี้ก็ยังคงดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งานและผู้ซื้อในสหรัฐอเมริกาได้อย่างต่อเนื่อง

      “โดยรวมแล้ว ผู้บริโภคชาวอเมริกันไม่ได้สนใจว่าแอปพลิเคชันนั้น ๆ จะมีความเกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่ง โดยเฉพาะ ตราบใดที่พวกเขาสามารถหาสิ่งที่ต้องการได้ในราคาที่เหมาะสม”เหยา จิน รองศาสตราจารย์ด้านการจัดการห่วงโซ่อุปทานจากมหาวิทยาลัยไมอามีกล่าว

     'นั่นแหละ คือข้อได้เปรียบในการแข่งขันของแอปพลิเคชันส่วนใหญ่ที่พัฒนาจากประเทศจีน'